‘IKEA Effect’ มีที่มามาจากชื่อของแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ชื่อดังสัญชาติสวีเดนอย่าง IKEA ที่ใครๆ ก็รู้ว่าซื้อมาแล้วต้องประกอบเอง แต่หลายคนก็ยังชอบที่จะซื้อกันอยู่ แล้วก็ดูมีความสุขทุกครั้งเมื่อประกอบเฟอร์นิเจอร์เหล่านี้เสร็จ แล้วมันเป็นเพราะอะไร?
